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电影左耳4天进账2亿凭什么
电影《左耳》自4月24日上映以来，票房成绩令观众和业内人士赞叹不已。首先是上映首日就以场均人次全国第一将自上映以来已保持12天上座率冠军的好莱坞神作《速度与激情7》掀翻，然后是上映4天进账2亿大幅领先同样来势汹汹的《万物生长》成为影院黑马。
平心而论，《左耳》“面子”这么好看，“里子”并不怎么样。滥俗的青春题材、装腔作势的文艺调、幼稚的情节设计、还有赶鸭子上架式的稚嫩表演，不过就是这些，重现了当时《小时代》一样的给电影市场的耳光：烂又怎样，总之我赚了。
别说导了几十年好戏的电影老江湖们看不上，就是我们一众普通观众也是大跌眼镜。什么时候中国电影变得随随便便拍一部就能赚大钱了？仔细想来，时无英雄竖子成名的道理倒也不是那么简单。
好IP=一半的成功
好像初出茅庐的跨界导演们都挺会挑题材，徐峥延续《人在囧途》作《泰囧》，赵薇改编小说致青春，郭敬明和韩寒都搬出了自家好布料，稍稍一改面又是一捞钱的好主儿，而像即将完工的《栀子花开》，又是何炅在歌曲“栀子花开”的道路上越掘越远的成果。而苏有朋则选择了饶雪漫畅销小说做起了文章。
一路观下来，这些导演都无一例外地实践着新兴的电影法则：好的IP是成功的一半。初上虎山，不敢独辟蹊径，那就寻着已有的宽敞道儿走吧。
这样做的好处有二。一是话题好发挥，在这个人人都辛辛苦苦地想借个势、攀个热点的时代，IP的存在就是不费吹灰之力就可以拉着往上爬的那根势。
其二就是好底子养成的粉丝力。《左耳》畅销十年，积累起了多少青春男女的回忆，凭着缅怀回忆，少男少女们也会花个钱捧个场买个票看看。上映4天，可以说是书的粉丝们撑起了2亿的票房。
青春那么美好所有人都想再看看
和《小时代》、《致青春》走的青春疼痛路线一样，《左耳》也是一部校园题材影片。近两年来，国产片就掀起一股不可逆转的青春潮流，除了卢庚戌的《怒放》壮烈牺牲，《那些年》《致青春》《同桌的你》《匆匆那年》等都赚得盆满钵满。还有即将出来的《何以笙箫默》《栀子花开》莫不是凑着这股潮流欲分一杯羹。
其实仔细看看，那些大卖的青春片背后没有几部是叫好又叫座的，豆瓣网上《致青春》等电影都是6分甚至更低的走势。但是为什么那么多人会进电影院？其实说到底，还是普罗大众对于青春这个字眼的挥之不去的怀念。青葱校园、自行车、白衬衫，人们对于抓不到留不住的热情岁月永远怀着怜爱的目光，如果有机会可以重温，哪怕只有蛛丝马迹也心甘情愿。
而对于正当年的大学生来说，更会迫不及待地想在影片中找到自己一群人生活的影子，正所谓看别人的故事不如看自己的故事，观别人的青春不如照照自己的青春。恰好，这群人正是当今电影市场的主力军。
情怀不够宣发来凑
除了好IP、好题材，让人应接不暇的宣发手段才是《左耳》取得开门红的先决条件。
-演员阵容
《左耳》演员阵容是一大看点，走的不是大牌撑场路线，清一色的荧幕新面孔，不过都是一水的小鲜肉、高颜值，粉丝直呼，终于没有让一些“老学生”来毁了这部剧，豆蔻年华的演员出演青春洋溢的剧中人，反而正符合角色的气质定位。
而虽然是电影新秀，但其中好几位早就是网络红人，还没有进演艺圈的陈都灵已经有几十万的粉丝，杨洋随便一条微博就会有超过10万人点赞，点击率破百万是常态。这样的粉丝号召力自然为《左耳》赢得不比大明星逊色的 －海报轰炸
从演员揭秘海报，到计时海报，到新版定妆海报，再到提档海报，每一次新的动作《左耳》都会通过别出心裁的海报来吸引眼球。尽管现在的宣传手段多种多样，但海报一直是电影宣发的标配品，有时收效给人惊喜，《黄金时代》就是一个例子。
－主题曲邀小燕子倾唱
4月13日，电影同名主题曲及MV首发，由赵薇献唱，小燕子出山给五阿哥唱主题曲，并由苏有朋掌勺MV拍摄，真实版青春的见证。尽管赵薇这版主题曲唱的不是很好，但形成话题效应才是关键。
－台词营销
《后会无期》有经典台词是“喜欢就放肆，而爱则是克制”，而“爱对了是爱情，爱错了是青春。”则是《左耳》的经典台词。于是，全民脑洞打开，“对错”体出炉，台词有时比海报更深入人心。
－导演品牌
说一千道一万，“苏有朋执导”才是整个《左耳》的关键，五阿哥的号召力不是盖的，这不，索性以自己为名号，光凭好奇心你也会去看吧。
－首映日变《还珠》聚会日
4月26日，电影《左耳》片方举行再.见青春观影礼，《还珠》三代演员李明启、林心如、古巨基、秦岚、齐聚现场为《左耳》助威，让当晚的见面礼成为一场“青春见面日”。这样的话题效应不是哪个电影发布会可以轻轻松松达到的。
结语：粉丝经济固然重要，好IP也是高票房的有力保障，但这些也只能做为锦上添花的手段而已，单单靠这些换来的也只是一时的得意。没有够实力的内容生产，再多的宣传手段也终究于事无补。
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