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被视为制胜法宝的IP电影也会哑火I
超级链接——何谓IP电影
IP，英文为“IntellectualProperty”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。
举个例子：
《同桌的你》《睡在我上铺的兄弟》热门歌曲转化为电影
《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》热门电视节目转化为电影
《魔兽》热门游戏转化为电影
《咱们结婚吧》电视剧转化为电影
还有《十万个冷笑话》、《仙剑》、《三体》《爵迹》等等。
一个好的IP，可实现小说、电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等之间的转化……
去年暑期档国产电影IP大爆炸，被视为制胜法宝的IP电影却在年的暑期档集体“哑火”。在经历了暑期档IP电影的萎靡不振之后，国庆档的四部大IP电影也接受了市场和口碑的双重考验。时至年末，靠IP能否为市场撑起一片天……
IP是近几年电影业的热词。何谓IP？IP就是Intellectualproperty，即知识财产，知识产权（intellectualpropertyrights）包括专利权、商标、著作权、版权，对于版权来讲，可以是一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。
近几年，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，IP本身有很多，但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。
年暑期档IP没有大爆发
今年暑期档的IP电影反应平平
去年暑期档国产电影IP大爆炸，《夏洛特烦恼》（14.41亿，改编自话剧）、《煎饼侠》（11.60亿，脱胎于网络剧）、《大圣归来》（9.56亿，改编自经典名著）等片子都获得了口碑与票房的双赢。相比去年暑期档IP电影的强大吸金能力，被视为制胜法宝的IP，却在年的暑期档集体“哑火”了。纵观年暑期档，票房排在前6位的影片票房均过6亿元，仅有一部《盗墓笔记》勉勉强强票房突破10亿，但鉴于其顶级IP的影响力，却还是没有达到发行方的预期。
倒是《寒战2》和《使徒行者》的市场表现十分抢眼，分别获得6.78亿和6.05亿的票房收入。其他诸如《微微一笑很倾城》（2.75亿）、《夏有乔木雅望天堂》（1.52亿）、《封神传奇》（2.84亿）、《致青春·原来你还在这里》（3.36亿）等电影的市场表现平平，且口碑也不尽如人意。
IP改编电影的尴尬：同质跟风，观众审美疲劳
IP虽然积累了一定的观众基础，但这也意味着更高的期待和要求。IP的价值在于开发与否，二次开发是一个IP生命的开始，但也同时是这个IP开始减值的时刻，稍有不慎IP就会变成豆腐渣。
《夏有乔木》、《致青春》这两部青春片都是吴亦凡主演——
今年的暑期档电影便面临一些尴尬，国产影片多以“青春+IP”为格局进行打造，并起用那些时下的青春偶像明星作为影片卖点，演员都是清一色的“小鲜肉”，以期能吸引粉丝观众买票捧场。然而，青春片同质化的现象实在太严重了，玩儿烂掉的怀旧青春，永远没有新鲜感的“小鲜肉”，看多了观众也会产生审美疲劳。事实证明，即使改编自热门IP，一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就不再是制胜法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。《夏有乔木雅望天堂》、《致青春原来你还在这里》这两部青春片都是吴亦凡主演，这种同一个档期，同一类题材，同一个演员的同质化现象无疑会让观众产生审美疲劳。《在世界中心呼唤爱》、《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生涩、CP感不够强、剧本硬伤等问题凸显。
粉丝只能保证一部分消费——
“对于粉丝向的IP电影，粉丝只能保证一部分的消费，最终能带来多少票房，还是要回归到电影本身，由影片整体质量来决定。如果能用好非职业明星，做出好的电影，并不算坏事。但是对于国内许多投资方来说，无论是故事IP还是鲜肉明星，他们看中的只是背后粉丝经济的支撑，而非如何做出一部好电影，因此‘IP+鲜肉’的模式在国内反而容易制造出烂片。这样的电影一般明星片酬都很高，有时候票房反而不低，这对行业是一种伤害。”一位业内人士接受采访的时候分析到。
从目前暑期档IP电影的市场反应来看，观众对于IP已经趋于理性，单纯为IP而观影的人群毕竟是少数，多数观众更在乎的是影片的故事内容。
IP不是灵丹妙药，好的IP+好的内容才是成就“爆款”的根本
一个好的IP未必就会是一部好的电影，这其中最重要的因素就是如何转化这个IP。事实上，如何把一个积累了一定观众或者读者数量的IP转换为合格的特别是优质的电影作品，是创作者们面临的重要问题。完全寄希望于IP或粉丝来驱动票房、赚取口碑的逻辑并不成立，好的IP+好的内容才是成就“爆款”的根本。
《封神传奇》口碑票房均不佳——
暑期档上映的魔幻巨制《封神传奇》，虽然拥有“封神榜”这样的超级IP，同时又集结众多国内一线明星，号称投资5亿元，仍然被众多观众和影评人轮番吐槽，并落了个“神片”“烂片”的标签。最主要的原因就是创作者没有转化好这个IP。不仅在故事的改编上完全失控，在整个片子的形式风格上也偏离太多，完全浪费了这个超级IP。
对于一部电影来说，过于强调IP，则很容易忽视电影中粉丝经济之外的元素，比如导演和演员的职业性。除了拉拢一众明星的“攒局”电影之外，非职业影人出身的“小鲜肉”型娱乐明星担纲主演的影片也越来越多，这也成为今年烂片大行其道的主要原因之一。前作在3年前就已经收了获超过7亿的票房，但由吴亦凡担纲主演的续作《致青春原来你还在这里》，票房仅达到3.35亿元，影片也被网友批评为“故事没讲好，吴亦凡这种没有经过专业表演训练的偶像，缺了大导演把关，自己演就完全不着调”；由鹿晗担纲主演的《盗墓笔记》也被网友评论“全程尴尬大特写”。
畅销书、大明星、大导演……几大卖座元素堆积起来，似乎就成了一个好项目，这个项目投资人满意、院线放心，唯独观众觉得不好看。从本质上说，IP电影根本不能算作电影，充其量只是华丽的产品。在这种风潮主导下，李易峰、鹿晗、吴亦凡等小鲜肉几乎承包了大银幕，而盗墓、青春等故事也反反复复，观众买了不同的电影票，看到的却是差不多的内容，长此以往，不烦才怪。
IP公认的成功典范——迪士尼
IP，它的存在方式很多元，可以是故事或者是形象，甚至连“世界那么大、我想去看看”这句话都可以被当成IP。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。公认的成功典范就是迪士尼，自年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身。而一个好的故事也会出现接二连三的续集，在好莱坞颇为盛行的系列电影，也属于同一IP的开发利用。
《复仇者联盟》的出现，更是让IP利益实现最大化坐拥钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼等等超级英雄的漫威公司是以IP起家的最佳代表。成立于年的漫威原本只是一家漫画杂志公司，在进入20世纪后曾因为娱乐方式的多元化而丧失对年轻人的吸引力。从年开始，漫威决定将旗下的超级英雄IP电影化，《X战警》系列、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》系列、《金刚狼》、《美国队长》等等影片，让漫画造就的经典形象在电影的形式下重获新生。而电影《复仇者联盟》的出现，更是让IP利益实现最大化，全部的超级英雄集结到一部影片之中，让该片拿下当年的全球票房冠军。甚至即便主人公被KO了，在漫威自己的宇宙观和世界观之下，重要角色依然能够再度复活归来，漫威也能继续拍片卖片、生生不息。
年，中国电影产业被称为“网生代”元年
IP真正被中国电影人提上议程却是始于年。这一年，中国电影产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖，IP电影的热潮终于在各种因素的作用下来临。目前，中国电影市场上常见的IP电影主要有以下几类：
1、网络小说类：这是目前市面上最常见的IP电影种类。从《致终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人哪里的医院治白癜风好北京看白癜风的最专业医院
